CBS ถอยกลับอย่างรวดเร็วหลังจากมีการประกาศเกี่ยวกับ “ The Activist ” ซีรีส์ทีวีเรียลลิตี้ใหม่ที่วางแผนจะออกอากาศ ดึงดูดฟันเฟืองอย่างกว้างขวาง รายการนี้จะเป็นการแข่งขันระหว่างทีมนักเคลื่อนไหวและคนดัง พวกเขาจะแข่งขันกันเพื่อดูว่าใครสามารถสร้างความตระหนักรู้เกี่ยวกับสาเหตุด้านสุขภาพ การศึกษา หรือสิ่งแวดล้อมได้มากที่สุด ทีมที่ชนะจะต้องเข้าสู่การประชุมสุดยอด G20 ที่กรุงโรม
เอาใจประชาชน
Starbucks รองเท้า TOMS และบริษัทอื่นๆ มักจะพยายามเปลี่ยนความเห็นอกเห็นใจต่อคนแปลกหน้าที่ทุกข์ทรมาน ตั้งแต่ชาวนาคองโกไปจนถึงเด็กชาวเปรู ให้กลายเป็นสินค้าโภคภัณฑ์ คนดังเข้ามาเป็นโฆษกเพื่อขยายขอบเขตความรับผิดชอบของ องค์กร และขายผลิตภัณฑ์ให้มากขึ้น
เพื่อความแน่ใจ เราพบว่าคนดังบางคน รวมถึงMeryl StreepและAngelina Jolieจริงจังกับการใช้อิทธิพลของพวกเขาที่ขัดเกลาในอาชีพการงานมากกว่า อย่างไรก็ตาม เรามักจะเห็นว่าดาราหลายคนไม่ได้ลงทุนเวลาและพลังงานเพียงพอเพื่อให้ได้มาซึ่งความน่าเชื่อถือและความเชี่ยวชาญที่จำเป็นในการสร้างความแตกต่าง
คนดังมีส่วนร่วมในการสนับสนุนที่มีชื่อเสียงนี้มานานหลายทศวรรษ ดาราภาพยนตร์อย่างAudrey Hepburnกำลังแสดงบทบาทสาธารณะในช่วงกลางศตวรรษที่ 20 ในฐานะชาวสะมาเรียที่ดี เนื่องจากชื่อเสียงของพวกเขา คนดังสามารถดึงดูดคนปกติพร้อมกับนักการเมือง ผู้ใจบุญ และบริษัทที่ร่ำรวย ให้ยอมรับสาเหตุ
แฟนๆ ต่างกระตือรือร้นที่จะติดตามข่าวสารเกี่ยวกับความสำเร็จของคนดังตลอดจนชีวิตส่วนตัวและความชอบด้านการกุศลของพวกเขา เนื่องจากใบหน้าที่คุ้นเคยสามารถจุดประกายความสนใจให้กับสาเหตุสัตว์เลี้ยงของพวกเขาได้หน่วยงานด้านมนุษยธรรมและองค์กรพัฒนาเอกชนมักจะดึงคนดังมาดึงความสนใจไปที่แคมเปญรณรงค์
ตัวอย่างเช่น สหประชาชาติเกณฑ์คนดังหลายร้อยคนให้เป็นผู้ส่งสารแห่งสันติภาพ ทูตสันถวไมตรี และผู้สนับสนุนเพื่อสื่อสารกับสาธารณชน โครงการ ENOUGH ส่งเสริมดารา NBA Luol DengนางแบบImanและบุคคลที่มีชื่อเสียงอื่นๆ ที่เรียกว่า ” ผู้มีชื่อเสียงระดับสูง ” เพื่อปลุกจิตสำนึกต่อวิกฤตการณ์ในแอฟริกาและสนับสนุนความพยายามในการระงับความขัดแย้งที่นั่น
ในทำนองเดียวกัน บริษัทต่างๆ ก็ได้คนดังมาโปรโมทกลุ่มผลิตภัณฑ์ที่เกี่ยวข้องกับสาเหตุเช่น(Red)ซึ่งเป็นโครงการที่ทำงานร่วมกับ Elton John, Scarlett Johansson และ Gisele Bündchen เพื่อหารายได้ ในช่วงแรกเพื่อต่อสู้กับ HIV/AIDS และตอนนี้ก็เพื่อรับมือกับ COVID -19 ในประเทศแอฟริกา
ความเสี่ยงของการเคลื่อนไหวคนดัง
ไม่ว่าเป้าหมายจะชะลอการเปลี่ยนแปลงสภาพภูมิอากาศ ต่อสู้กับความคลั่งไคล้หรือปรับปรุงการเข้าถึงบริการสุขภาพ เมื่อคนดังมีส่วนร่วมในการเคลื่อนไหว ความตื่นเต้นเหนือคนดังสามารถครอบงำการเคลื่อนไหวได้
แคมเปญSave Darfurซึ่งรวบรวมองค์กรทางศาสนา การเมือง และสิทธิมนุษยชนมากกว่า 190 แห่ง เป็นตัวอย่างที่ดี
ในที่สุดการรณรงค์ก็พังทลายลง แต่ทว่าผู้คนในดาร์ฟูร์ทุกวันนี้ยังอยู่ในภาวะวิกฤติ
แม้จะมีการวิจัยที่แสดงให้เห็นว่าคนดังจับใจเราได้ แต่ล้มเหลวในการดึงความสนใจของเราหน่วยงานด้านมนุษยธรรมและองค์กรไม่แสวงหากำไร เช่น ยูนิเซฟและอ็อกซ์แฟม
เมื่อเราสัมภาษณ์เจ้าหน้าที่ช่วยเหลือภาคสนาม เราได้เรียนรู้ว่าการไปเยี่ยมพื้นที่วิกฤตและค่ายผู้ลี้ภัยโดยคนดังสามารถก่อกวนการปฏิบัติการด้านมนุษยธรรมได้อย่างมาก หากไม่มีการจัดการเวทีของเหล่าดาราดังและการควบคุมการปรากฏตัวของสื่อ ก็ยากที่จะหลีกเลี่ยงความหยาบคายที่เสี่ยงต่อการถูก ทำลาย ตัวอย่างหนึ่ง: นักแสดงสาวเอลิซาเบธ แมคโกเวิ ร์น ผสมผสานดาการ์ เมืองหลวงของเซเนกัล และดาร์ฟูร์ เมื่อเธอไปที่เซียร์ราลีโอนโดยมีศุภนิมิตเป็น “เอกอัครราชทูต”
ข้อผิดพลาดที่เกิดขึ้นและความยุ่งยากที่เกิดขึ้นเมื่อคนดังปรากฏตัวสามารถเอาชนะจุดประสงค์ของการมีส่วนร่วมของคนดังได้ แต่เนื่องจากคนดังเหล่านี้มักมาพร้อมกับสปอนเซอร์ขององค์กร ซึ่งหมายถึงเงินสด พนักงานช่วยเหลือและคนในท้องถิ่นก็ยอมทนกับพวกเขา
การเคลื่อนไหวที่มีชื่อเสียงในฐานะอุตสาหกรรม
เมื่อความต้องการอำนาจของดาราเพิ่มขึ้น กลไกเบื้องหลังการเคลื่อนไหวของคนดังได้กลายเป็นองค์กรและเป็นมืออาชีพมากขึ้น เราได้อธิบายไว้ในหนังสือเล่มใหม่ของเรา ” Batman Saves the Congo “
ทุกวันนี้ องค์กรการกุศลหลักๆ ส่วนใหญ่มีผู้มีชื่อเสียงเต็มเวลาเพื่อจัดการผู้สนับสนุนผู้มีชื่อเสียงหลายสิบคน มีที่ปรึกษาด้านการกุศล เช่นGlobal Philanthropy Groupซึ่งช่วยให้ลูกค้าที่มีชื่อเสียงหาสาเหตุที่จะเป็นตัวแทน
เราได้ติดตามคนดังหลายสิบคนที่มีองค์กรไม่แสวงผลกำไรเป็นของตัวเองซึ่งแนะนำ ความมุ่งมั่น ในระยะยาว แต่บางครั้งองค์กรเหล่านี้ก่อตั้งขึ้นในสถานที่ที่สั่นคลอนซึ่งไม่สนใจความต้องการของท้องถิ่นและสามารถให้ประโยชน์แก่ผู้มีชื่อเสียงมากกว่าสาเหตุ
พิจารณาความคิดริเริ่ม ของคองโกตะวันออกของ Ben Affleck เรามองว่าด้วยความร่วมมือกับสตาร์บัคส์อ้างว่าได้เปลี่ยนแปลงภาคกาแฟในคองโกเพื่อพัฒนาสันติภาพและการพัฒนา น่าเสียดายที่ความคิดริเริ่มนี้ไม่มีความเชี่ยวชาญในการผลิตกาแฟและมีความรู้เกี่ยวกับการพัฒนาชนบทเพียงเล็กน้อย
แม้จะอ้างว่าเป็น ” ถ้วยแห่งความหวัง ” การวิจัยในภายหลังพบว่าการทำงานร่วมกันนี้แทบไม่สร้างความแตกต่างใดๆ สำหรับเกษตรกรที่ควรจะช่วย
นอกจากนี้ ยังเป็นการค้นหาความหมายในชีวิตของแอฟเฟล็กด้วยความช่วยเหลือจากที่ปรึกษาที่ได้รับค่าจ้างสูงซึ่งทำให้เขาเริ่มต้นองค์กรนี้ ไม่ใช่คองโก
เบ็น แอฟเฟล็กอธิบายว่าทำไมเขาจึงเลือกที่จะ ‘ฉายแสง’ เกี่ยวกับวิกฤตการณ์ที่ชาวคองโกในแอฟริกาเผชิญอยู่
คนดังและการเคลื่อนไหวของผู้บริโภค
องค์กรที่นำโดยคนดังหลายแห่งรวมถึงพันธมิตรทางธุรกิจในรูปแบบของสายการตลาดที่เกี่ยวข้องกับสาเหตุ ตอนนี้นักเคลื่อนไหวที่อยากจะเป็นได้รับการสนับสนุนให้ “ซื้อสินค้าเพื่อสนับสนุน” water.org ของ Damon โดยการซื้อถ้วยStella Artois Limited Edition
หรือเพื่อรักษาคุณค่าของแม่ทุกๆ คนของ Christy Turlington Burns คุณสามารถ “เลือกซื้อของขวัญที่สร้างความแตกต่าง ” และซื้อ สร้อยคอดอกกุหลาบ สีส้ม Stephanie Freid-Perenchio
สำหรับคนดังที่จะส่งเสริมการใช้เงินจำนวนมากเนื่องจากการเคลื่อนไหวมีความเสี่ยงที่จะบิดเบือนวิธีการแก้ไขสาเหตุต่างๆ ให้ประสบผลสำเร็จมากขึ้นผ่านการดำเนินการร่วมกัน การมีส่วนร่วมในระดับรากหญ้า และการบริจาคโดยตรง
Matt Damon ร่วมก่อตั้งกลุ่มที่มุ่งมั่นที่จะเพิ่มการเข้าถึงน้ำสะอาด
เป็นบุญของเศรษฐีผู้มีชื่อเสียง
หากไม่มีความรับผิดชอบเราพบว่าโดยทั่วไปแล้วความพยายามเหล่านี้ทำเพียงเล็กน้อยเพื่อช่วยสาเหตุหรือผู้รับผลประโยชน์ที่พวกเขากำลังสนับสนุน
หลังจากศึกษารูปแบบนี้มาหลายปีแล้ว เราก็อยากรู้ว่า: การเคลื่อนไหวของคนดังทำอะไรได้บ้าง?
มันสร้างผลกระทบ แต่ไม่ใช่ในแบบที่คุณคาดหวัง เราสังเกตเห็นว่าการที่คนดังกลับมาหาสาเหตุอาจทำให้คนมีชื่อเสียงเป็นที่รู้จักมากขึ้นและผลกำไรสำหรับหุ้นส่วนองค์กร
การเคลื่อนไหวของคนดังสามารถทำให้ชื่อเสียงของผู้มีชื่อเสียงอ่อนลงหรือฟื้นฟูได้ เช่นเดียวกับกรณีของมาดอนน่าและโจลี่
[ ผู้อ่านกว่า 110,000 คนใช้จดหมายข่าวของ The Conversation เพื่อทำความเข้าใจโลก สมัครวันนี้ ]
นอกจากนี้ยังสามารถนำไปสู่ยอดขายอัลบั้มที่สูงขึ้นหรือการดาวน์โหลดมากขึ้น นั่นคือสิ่งที่เกิดขึ้นกับนักแสดงหลายคน รวมถึงวงดนตรีร็อกจากอังกฤษPink Floydและนักร้องเพลงป๊อปRobbie Williamsหลังจากคอนเสิร์ต Live 8 จุดประสงค์ของคอนเสิร์ตที่มีการถ่ายทอดสดทางโทรทัศน์อย่างกว้างขวางซึ่งจัดขึ้นที่สถานที่ต่างๆ ทั่วโลกในปี 2548คือการเพิ่มความช่วยเหลือแก่ประเทศที่มีรายได้ต่ำ
แม้ว่ารายการทีวีที่ถูกยกเลิก “The Activist” ก็ยังถูกลิขิตมาเพื่อเน้นย้ำถึงพลังที่ไม่อาจนับได้ของดาราดัง มากกว่าสาเหตุมากกว่าที่มันควรจะเป็น
Credit : blackatmichigan.com toiprotocol.com tampabaybuccaneersfansite.com shopperosity.com footballtitansfanatics.com cincinnatibengalsfansite.com sadisticbondage.com ravensfootballpro.com make100bucksaday.com c41productions.com
