มีอีกสองสาเหตุว่าทำไมคนที่มีลักษณะบางอย่างอาจถูกรวมกลุ่มกันในเครือข่าย หนึ่งคือคนที่คล้ายคลึงกันมักจะชอบกัน คนที่มีความสุขมีเพื่อนที่มีความสุข อีกประการหนึ่งคือปัจจัยภายนอกบางอย่างที่มีอิทธิพลต่อทุกคนในเครือข่ายอย่างเท่าเทียมกัน กล่าวคือ ร้านฟาสต์ฟู้ดเปิดให้บริการก่อนที่ทุกคนในละแวกบ้านจะมีน้ำหนักเพิ่มขึ้นเพื่อพยายามควบคุมคนที่เลือกเพื่อนที่คล้ายคลึงกัน การศึกษาของ Christakis และ Fowler ทั้งหมดได้พิจารณาภาพรวมของเครือข่ายในช่วงเวลาต่างๆ หากกลุ่มผู้สูบบุหรี่เลิกสูบบุหรี่ในช่วงระยะเวลาหนึ่ง นักวิจัยสันนิษฐานว่าอาจไม่ได้เป็นผลมาจากความชอบของคนที่ชอบสูบบุหรี่
เพื่อพิจารณาอิทธิพลภายนอก ทีมงานยังได้พิจารณา
ทิศทางของความสัมพันธ์ด้วย ตัวอย่างเช่น ถ้าอลิซตั้งชื่อบ็อบเป็นเพื่อนแต่เขาไม่ได้เรียกเธอกลับ ตัวอย่างเช่น บ็อบมีอิทธิพลต่ออลิซมากกว่าที่เธอมีต่อเขา อิทธิพลที่แข็งแกร่งที่สุดเกิดขึ้นระหว่างเพื่อนร่วมกัน – ผู้ที่ตั้งชื่อกัน หากการเปลี่ยนแปลงเกิดจากสิ่งแวดล้อม ก็ไม่ควรมีผลกระทบทิศทางดังกล่าว
นักวิทยาศาสตร์บางคนสงสัยว่ามาตรการควบคุมเหล่านี้เพียงพอแล้ว Jason Fletcher จาก Yale School of Public Health ใช้วิธีการของ Fowler และ Christakis กับเครือข่ายวัยรุ่น และพบว่าสิว ความสูง และอาการปวดหัวดูเหมือนจะเป็นโรคติดต่อได้เช่นกัน “หากเราพบเอฟเฟ็กต์เหล่านี้ในความสูง ดูเหมือนว่าเราจะพบมันในอะไรก็ได้ และฉันคิดว่าสิ่งที่พวกเขาค้นพบคือ ‘ใช่ เราพบมันในทุกสิ่ง’” เฟลตเชอร์กล่าว “มันยากที่จะบอกได้ว่าแบบจำลองของพวกเขาแข็งแกร่งพอที่จะตรวจหาผลกระทบทางสังคมที่ไม่มีอยู่จริงหรือไม่”
ฟาวเลอร์ตอบว่าสิว ความสูง และอาการปวดหัวล้วนได้รับอิทธิพลจากอาหาร โดยเฉพาะในวัยรุ่น และเพื่อนวัยเดียวกันก็สามารถเปลี่ยนแปลงพฤติกรรมการกินของกันและกันได้ แต่เขายอมรับว่าวิธีการนั้น “ยังไม่สามารถเข้าใจผิดได้”
คนอื่นบ่นว่าข้อมูลไม่สมบูรณ์: ผู้คนในการศึกษาของ
Framingham ตั้งชื่อเพื่อนเพียงไม่กี่คน และเพื่อนบางคนไม่ได้อยู่ในการศึกษานี้ ดังนั้นอาจมีคนที่มีอิทธิพลต่อผู้เข้าร่วม Framingham ซึ่งผลกระทบที่นักวิจัยมองไม่เห็น
นั่นก็เป็นคำวิจารณ์ที่ยุติธรรมเช่นกัน ฟาวเลอร์กล่าว “ผมไม่คิดว่าจะมีการศึกษาแบบเครือข่ายที่เราสามารถพูดได้ว่าผลการศึกษาหนึ่งเรื่องสามารถสรุปได้โดยอัตโนมัติสำหรับคนทั้ง 6 พันล้านคนบนโลกใบนี้” เขากล่าว “แต่ละส่วนของเครือข่ายไม่สมบูรณ์โดยเนื้อแท้”
เครือข่าย 2.0
การศึกษาของ Framingham นำเสนอภาพรวมของสิ่งที่นักสังคมศาสตร์สามารถทำได้หากพวกเขาสามารถรวบรวมข้อมูลได้เพียงพอเท่านั้น โชคดีที่มีที่ที่นักวิทยาศาสตร์สามารถรวบรวมข้อมูลขนาดใหญ่ที่ใกล้จะเสร็จสมบูรณ์บนเครือข่ายสังคมและแม้แต่ทำการทดลองได้ ซึ่งก็คือเว็บ
Duncan Watts นักฟิสิกส์ที่ผันตัวมาเป็นนักสังคมวิทยาผู้ศึกษาเครือข่ายมานานกว่าทศวรรษกล่าวว่า “ในอดีตคุณไม่สามารถทำการศึกษาเครือข่ายขนาดใหญ่ด้วยข้อมูลได้” “ตอนนี้เราทำได้แล้ว”
วัตต์อาจมีชื่อเสียงมากที่สุดสำหรับแบบจำลองเครือข่าย ซึ่งพัฒนาร่วมกับนักคณิตศาสตร์ Steven Strogatz แห่งมหาวิทยาลัย Cornell ซึ่งแสดงให้เห็นว่ามีเครือข่ายในโลกแห่งความเป็นจริงกี่แห่งที่อยู่ระหว่างลำดับที่สมบูรณ์และสุ่มอย่างสมบูรณ์ Watts และ Strogatz เรียกเครือข่ายเหล่านี้ว่า “โลกใบเล็ก” เนื่องจากเส้นทางเฉลี่ยจากจุดใดจุดหนึ่งในเครือข่ายไปยังอีกจุดหนึ่งนั้นสั้น เครือข่ายที่มีคุณสมบัติเหล่านี้ปรากฏขึ้นทุกที่ ตั้งแต่เครือข่ายประสาทของไส้เดือนฝอยไปจนถึงโครงข่ายไฟฟ้าของสหรัฐอเมริกา ไปจนถึงเครือข่ายของนักแสดงที่แสดงในภาพยนตร์
อีเมลให้วัตต์ทดสอบโมเดลโลกใบเล็กในระดับโลก ในปี 2546 เขาและเพื่อนร่วมงานสองคนได้จำลองการทดลองที่มีชื่อเสียงซึ่งทำให้เกิดวลี “การแยกหกระดับ” ทีมงานขอให้ผู้เข้าร่วมออนไลน์มากกว่า 60,000 คนส่งต่ออีเมลไปยังเป้าหมายที่อยู่ไกลออกไปผ่านเครือข่ายคนรู้จัก อีเมลซึ่งส่วนใหญ่มาจากอเมริกาเหนือ ไปถึงปลายทางแล้ว ซึ่งรวมถึงผู้ตรวจสอบจดหมายเหตุในเอสโตเนีย และสัตวแพทย์ในกองทัพนอร์เวย์ ในห้าถึงเจ็ดขั้นตอน
Watts ทำงานที่ Yahoo! การวิจัยในนิวยอร์กซิตี้ ซึ่งเขาใช้เว็บไซต์และแอพพลิเคชั่นที่ออกแบบมาเป็นพิเศษบนเว็บไซต์โซเชียลเน็ตเวิร์ก เช่น Facebook เพื่อถามคำถามเฉพาะเกี่ยวกับพฤติกรรมกลุ่ม ผลงานล่าสุดของเขาที่นำเสนอในที่ประชุมและปรากฏในSocial Psychology QuarterlyและManagement Scienceได้แสดงให้เห็นว่าผู้คนจะชอบเพลงที่ไม่เป็นที่นิยมมากขึ้นหากคนอื่น ๆ ดูเหมือนจะชอบ (แต่ไม่มากเท่าที่พวกเขาชอบเพลงที่เป็นที่นิยมจริง ๆ ) ที่เลือก การร่วมมือหรือเยาะเย้ยคู่ต่อสู้ในเกมออนไลน์สามารถผ่านเครือข่ายได้ และผู้คนคิดว่าพวกเขาและเพื่อนของพวกเขามีความคล้ายคลึงกันมากกว่าที่เป็นจริง
การศึกษาอื่นๆ ตรวจสอบบล็อกว่าเป็นตัวบ่งชี้บรรยากาศทางการเมืองหรืออารมณ์ของชาติ Lada Adamic จาก University of Michigan ใน Ann Arbor วางแผนการเชื่อมโยงออนไลน์ระหว่างบล็อกทางการเมืองในช่วงหลายเดือนที่นำไปสู่การเลือกตั้งประธานาธิบดีในปี 2547 ผลลัพธ์ของเธอซึ่งเธอนำเสนอในปี 2548 แสดงให้เห็นความแตกต่างอย่างชัดเจนระหว่าง “blogospheres” แบบเสรีนิยมและอนุรักษ์นิยม
แนะนำ : ข่าวดารา | กัญชา | เกมส์มือถือ | เกมส์ฟีฟาย | สัตว์เลี้ยง
